感性还是理性？黑神话点燃市场

感性还是理性？黑神话点燃市场

自《黑神话：悟空》于8月20日正式上线以来，已过去了一周多的时间。它不仅在各大社交媒体平台上屡登热搜，更催生了“悟空经济”——不仅让山西等地的相关旅游景点人气飙升，还促成了与京东、瑞幸等众多知名品牌的跨界合作，连传统糕点老字号稻香村也紧跟潮流，推出了“齐天揽月”黑神话主题月饼礼盒，游戏跨界融合的广泛影响力可见一斑。

然而，随着热度的持续攀升，网络上也开始出现一些对《黑神话：悟空》的质疑，比如游戏难度太大劝退、打击感弱、角色服装设计引发的抄袭争议等。

从《流浪地球》到《黑神话：悟空》，这些国产佳作火爆全网的背后有什么共同逻辑？在这场狂欢的背后又应该有哪些冷思考？每经品牌价值研究院采访了南京大学营销与电子商务系副教授、博士生导师初星宇和浙江传媒学院公共关系系助理教授方凌智。

方凌智认为，《黑神话：悟空》的爆火是因为它给国产单机游戏市场打开了一个天窗，即国产游戏也可以依靠长期投入和精细制作，在海内外掀起一场“取经风暴”。作为国内3A（耗费大量金钱、大量资源、大量时间）游戏大作的“村里第一个大学生”，它由此点燃了消费者情绪。他还建议，国内游戏公司不要被这场狂欢所裹挟，而应该尊重艺术创作本身。

《黑神话：悟空》游戏截图 图片来源：《黑神话：悟空》官网

不论你是不是游戏迷，现在应该都知道《黑神话：悟空》了。

有数据显示，截至北京时间8月29日上午11时，《黑神话：悟空》总销量已达1530万份。与此同时，有关《黑神话：悟空》的话题不断上热搜，比如“小伙坐高铁玩《黑神话：悟空》 成车厢最靓的仔”“《黑神话：悟空》刷屏，带火山西文旅”⋯⋯不少网友感叹，朋友圈已被《黑神话：悟空》刷屏。

“产品是否被市场所接受，会受到诸多因素影响，其中最核心、最本质的是产品本身品质过硬。”初星宇表示。

在初星宇看来，《黑神话：悟空》之所以能火爆全网，主要有三个原因：一是高品质游戏制作，游戏画质精美，剧情丰富；二是精准市场定位及策略，激发年轻人兴趣，迎合主流游戏消费者习惯；三是深挖传统文化，将传统文化与游戏结合，进行传统文化的创新阐释，这是游戏的文化内核。

初星宇还表示，国外游戏玩家可能并不熟悉中国传统文化，但《黑神话：悟空》3A游戏火爆全球，亦是给了他们了解中国传统文化的机会，为中国文化输出创造了新方式。

从“中国第一部真正的科幻电影”《流浪地球》，到“国产第一部3A大作”《黑神话：悟空》，此类国产精品常常能在情感层面与用户产生共鸣。有时也并不只是源于作品本身，而是其激发了消费者的某种情绪。

作为资深游戏研究者，方凌智认为，《黑神话：悟空》的爆火是因为它给国产单机游戏市场打开了一个天窗——原来我们的游戏也不完全是快餐式产物，也可以依靠长期投入和精细地制作在海内外掀起一场“取经风暴”。

“事实上，国产单机游戏不缺优秀的创意，从早期的‘三剑’（《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》系列和《剑侠情缘》系列），到国内独立工作室推出的一些具备可玩性与潜力的游戏，如《横戈》《波西亚时光》等，都证明了这点。只不过，这些游戏本身并没有得到大众关注，只在小范围流传。”他表示，“无论是《流浪地球》，还是《黑神话：悟空》，本质都是0的突破。其实，这也从侧面反映了，在当下这个文化市场，消费者对‘国产精品’非常渴求。”

事实上，方凌智所提到的“渴求”，正是国内游戏玩家的一种共同期待，国产3A大作无疑是他们的一种精神寄托。翻看知乎等平台可以发现，近年来不乏对“为什么中国至今没有一款3A游戏”“中国是否就不适合3A游戏生存”等问题的讨论。

“3A游戏”中的“3A”代表着巅峰的制作质量、顶级的技术和巨大的市场影响力，不只是一种娱乐产品，更是一种科技、艺术和商业的结合。

其中，不少回答认为，由于早年缺乏版权意识、相关法规不完善，导致盗版横行。同时，3A游戏还需要大量资源的投入，这意味着制作方需要承受较高的风险。因此，国产游戏创作者往往很难静下心来制作单机游戏。

然而，随着国内游戏用户规模接近饱和，玩家也开始展现出对主机游戏更浓厚的兴趣。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国移动游戏市场实际销售收入增长17.51%，而主机游戏同比增长率则达到22.93%。在《黑神话：悟空》之后，未来还有更多的国产3A大作，例如灵游坊正在制作的《影之刃零》等。

“客观公正地说，虽然黑神话并不是完美的，但也是‘村里第一个大学生’。”方凌智表示，“未来，我相信我们会有更多‘大学生’，甚至会有‘名校大学生’。从这个角度来说，《黑神话：悟空》之所以爆火，是因为它给国产单机游戏市场带来了希望。游戏迷等待这个希望等了这么多年，在这个2024年的夏天，消费者情绪一下被点燃也不奇怪。”

人红是非多，游戏也是如此。对于各个游戏的评价，从来就伴随着激烈的讨论，贴吧、知乎等平台都可谓是游戏迷的“战场”。

即使红如《黑神话：悟空》，在正式解锁后，也面临不少质疑：被吐槽游戏难度太大不容易上手、打击感弱、被质疑多处抄袭⋯⋯

“互联网上的讨论，向来是赞誉与质疑并存。消费者可以自由表达自己观点，再好的产品也无法让全部消费者满意。”初星宇认为，“玩家宜更多地从游戏产品本身进行体验和评价，助力打造更好的产品，而不是过度卷入与产品本身无关的网络舆论。”他建议，游戏团队宜放更多的精力在产品开发及提升方面，打造具有长久生命力的游戏产品。

《黑神话：悟空》点燃和释放了国内玩家压抑了多年的情绪，因此成为一场盛大的狂欢。不过，在方凌智看来，狂欢背后公众也需要一些理性的声音，“《黑神话：悟空》本身确实是一种突破，但是面对《艾尔登法环》《上古卷轴》等国外成熟的3A作品，（国内游戏公司）还有很长的路要走”。

方凌智建议，国内游戏公司不要被这场狂欢所裹挟，而应该将“质量”作为一个重要的考核指标：“并不是说利润不重要，但如果仅仅看利润，由此导致的过度商业化也会伤害到艺术本身（电子游戏常被视为第九艺术）。在保证存活的前提之下，国内游戏公司应该尊重艺术创作本身，这样才能让国产单机游戏市场进入良性循环。”