探寻高端生活方式品牌的数字转型之路
9月27日，VOGUE Business携手独家战略合作伙伴小红书在意大利米兰塞尔贝洛尼宫（Palazzo Serbelloni）举办了一场以“数智丝绸之路：高端生活方式趋势前瞻”为主题的峰会论坛。会议邀请了VOGUE Business 全球编辑团队与Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小红书美奢服行业群总经理玄霜、小红书耐消行业群总经理昂扬、小红书快消行业群总经理米欧、小红书商业奢品负责人太壹、小红书商业化大健康品类负责人吴邪、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利传播与影响力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席数字官 Marco Deseri ，带来多场不同议题的精彩演讲、圆桌讨论及炉边谈话，分享自身在行业的洞见，共同探讨高端生活方式品牌的数字化转型之路。
峰会前夕的晚宴现场，来自时尚，美妆，家居，大健康等领域的精英们，与VOGUE Business 资深编辑团队以及小红书携手共聚，一同见证时尚行业数字化发展的重要时刻。
在第一场圆桌会议中，VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN潘奕羚与小红书耐消行业群总经理昂扬、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利传播与影响力主管 Chloe Souchaire、Artemest 首席数字官 Marco Deseri，以“文化趋势如何推动新生活方式的崛起”为话题，一同探讨品牌如何引发消费者情感共鸣，并通过博主及真实用户进一步扩大影响力。潘奕羚认为“生活方式在某种程度上已经成为几乎每个行业交集的一个重要或有趣的平台，这些行业包括美容、时尚、消费品、家具、设计行业，甚至是互联网公司”。因此，品牌不仅需要在技术上做到领先，更需要在情感层面与消费者产生共鸣，致力于成为目标受众的生活方式选择。小红书耐消行业群总经理昂扬表示：“小红书汇聚了3亿月活用户，其中家生活人群浓度达65%。我们将其分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人四类生活方式人群”。他指出，小红书围绕“人-需求-场景-趋势”这一主线，帮助品牌充分理解用户，找到营销新解法，助力品牌脱颖而出。欧莱雅意大利传播与影响力主管表示：“现在人们观念上对美的认知已经发生了变化，更加偏向追求真实的内在和自身力量，这就要求我们更加忠实于自己的品牌，选择更加的合适的人选站在镜头面前影响受众，无论其粉丝多少或者完美与否”。
在第二场圆桌会议中，VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN 潘奕羚与小红书商业化大健康品类负责人吴邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探索数字化新工具”话题，共同讨论如何运用电商及社交媒体平台与消费者高效互动，从而形成品牌的数字化竞争优势。小红书商业化大健康品类负责人吴邪表示：“生活方式电商的发展进程中，内容创作是最重要的一环，要真正理解产品的实际用途是什么、每种产品适用的场景有哪些、真正的目标受众是谁，以及产品给这些受众带来的买点是什么，将这几大要素结合，就能成为能够有种草力的内容，从而可以让目标群体买单”。